Les annonces dynamiques sont un type d’annonce qui existe depuis déjà quelque temps et qui fait de plus en plus ses preuves.
Elle mérite d’avoir une attention particulière de la part des annonceurs.
Parfaites pour agrandir votre exposition sur le réseau de recherche, les gestionnaires de campagnes Google Ads ont avantage à en faire l’utilisation afin de gagner un temps fou au quotidien.
Comment ça fonctionne ?
Les annonces dynamiques sont similaires à celles du réseau de recherche. En fait vous n’y verrez aucune différence visuellement si vous faites une recherche sur Google. Elle utilise le même réseau que les annonces textuelles.
À la différence que vous n’avez pas à choisir vos mots clés.
Google s’occupe de vous exposer sur les requêtes de recherche les plus pertinentes en se référant au contenu de votre page.
Une annonce dynamique c’est:
- 1 lien
- 1 description
Pour ce qui est du titre, il est généré dynamiquement par Google Ads.
Pour les utiliser ?
Tout simplement parce qu’elles sont simples à mettre en place et vous obtiendrez, à plusieurs occasions, de meilleures performances que les annonces standards.
Vos annonces seront probablement exposées à des requêtes de recherche de type « longtail » que vous n’auriez pas normalement pensé à ajouter dans votre liste de mots clés.
Elles conviennent parfaitement aux sites Web avec plusieurs pages de services, les répertoires et les e-commerce.
Avantages
- Elles conviennent à presque tous les types d’entreprises et au e-commerce.
- Gain de temps.
- Facile à mettre en place.
Désavantages
- Étant donné que vous n’avez pas le contrôle sur vos titres et vos mots clés, vous vous retrouverez parfois à vous afficher sous le nom de vos compétiteurs. Dans ce cas, ajoutez leur nom dans vos mots clés à exclure.
- Les pages au contenu faible ont tendance à moins bien performer.
Comment les créer ?
Une fois votre campagne créée, cliquez pour ajouter un groupe d’annonces et sélectionnez Annonce du réseau de Recherche.
Ici, vous devez sélectionner Dynamique.
Ensuite, choisissez URL exactes ou Créer des règles pour cibler une Page Web et faites Ajouter
Il ne vous reste plus qu’à rédiger votre description et le tour est joué.
Les bonnes pratiques:
- Créez une campagne uniquement pour les groupes d’annonces dynamiques. Vous pourrez faire des comparaisons de performances avec vos campagnes standards du réseau de recherche.
- Divisez votre groupe d’annonces par service, groupes de produits ou catégories afin de simplifier votre gestion.
- Ajoutez votre brand (nom d’entreprise) en tant que mot clé à exclure.
- Testez ce type de campagne sur tous vos comptes.