1. Structure du compte
Cohérence des campagnes par objectif business, granularité des ad groups (ni trop fine, ni trop large), qualité des noms (convention normée), utilisation des labels.
2. Sémantique & mots-clés
Couverture des intentions (informationnelle, comparative, transactionnelle), match types utilisés, longueur moyenne des mots-clés, liste des mots-clés négatifs shared library.
3. Annonces & extensions
Minimum 3 annonces responsives par ad group avec 15 titres variés, toutes les extensions activées, cohérence entre l'annonce et la landing page.
4. Enchères & smart bidding
Stratégies cohérentes avec le volume de conversions, valeurs de conversion transmises, absence de sur-optimisation type "changement tROAS chaque semaine".
5. Tracking & attribution
Vérifier les conversions dans Google Ads (dédup, décalages GA4), activation Enhanced Conversions, modèle d'attribution data-driven, Consent Mode v2 fonctionnel. Voir notre page dédiée.
6. Audiences & remarketing
Segmentation des audiences, taille suffisante (1000+ users), audiences similaires activées, remarketing par étape funnel.
7. Opportunités manquées
Mots-clés à fort volume non couverts, extensions inactives, zones géographiques non exploitées, formats sous-utilisés (Demand Gen, YouTube Shorts, Discovery).
Si vous préférez déléguer, notre audit expert gratuit couvre ces 7 dimensions et vous livre un rapport détaillé.