Soyons clairs dès le départ : pour beaucoup de restaurants, la priorité n'est pas Google Ads. C'est la fiche d'établissement. Horaires justes, menu à jour, photos récentes, réponses aux avis. Sans cette base, payer pour de la visibilité revient à envoyer des clients vers une vitrine poussiéreuse.
Avant la campagne : remettre la fiche en ordre
Google explique dans son aide Google Business Profile que le classement local repose sur la pertinence, la distance et la notoriété. Concrètement, une fiche complète, active et bien notée a plus de chances de ressortir dans les recherches du type « restaurant près de moi ». C'est gratuit, et c'est ce que nous vérifions en premier.
Quand la publicité devient utile
Une campagne Google Ads restaurant prend tout son sens dans 3 situations : vous ouvrez et personne ne vous connaît encore, vous êtes dans une rue très concurrentielle, ou vous voulez remplir des services creux (déjeuner en semaine, privatisations, événements).
Dans tous les cas, nous relions la fiche d'établissement au compte, pour que les annonces affichent l'adresse et l'itinéraire. Le composant d'appel permet de réserver par téléphone d'un simple geste.
Une semaine type, vue depuis le compte
Un restaurant ne vit pas au même rythme toute la semaine, et ses annonces non plus. La planification des annonces nous permet de concentrer la diffusion juste avant les services, quand les gens décident où manger.
| Fin de matinée en semaine | déjeuner rapide, formule midi | Formule du jour, service rapide |
| Fin d'après-midi | restaurant ce soir, réserver | Réservation en ligne ou par téléphone |
| Semaine précédant un week-end | restaurant samedi soir, brunch | Réservez votre table |
| Période de fêtes | repas d'entreprise, privatisation | Groupes et privatisation |
Le rayon : souvent plus petit que vous ne le pensez
Un bistrot de quartier ne fait pas traverser la ville à ses clients. Nous réglons un ciblage géographique serré autour de l'établissement, parfois de quelques kilomètres seulement. Une exception : les restaurants « destination », gastronomiques ou atypiques, pour lesquels on accepte de cibler plus large, voire les touristes qui préparent leur séjour.
Ce que nous mesurons
Les réservations en ligne, les appels, les demandes d'itinéraire. Pas les impressions. Pour un restaurant, une publicité locale réussie se voit dans le carnet de réservations, et c'est là que nous allons chercher la confirmation avec vous. Pour les grands rendez-vous de l'année, notre article sur la saisonnalité complète celui-ci.
Vous voulez savoir si votre restaurant a besoin de publicité ou d'abord d'une meilleure fiche ? Demandez-nous, nous vous répondrons franchement.
Cet article est publié par ExpertGoogleAds, une marque du groupe Speedizycom. Retrouvez toutes nos prestations web, Google Ads et réseaux sociaux sur le site du groupe.
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