Pourquoi Google Ads est le 1er canal d'acquisition e-commerce
Avec Google Shopping et Performance Max, Google Ads capte l'intention d'achat au moment exact où le client compare. Pour une boutique Shopify ou WooCommerce, c'est souvent 40 à 60 % du chiffre d'affaires en ligne.
4-8x
ROAS cible e-commerce
65 %
Clics retail via Shopping
30 j
Pour stabiliser un tROAS
Stratégie de mots-clés
Mots-clés principaux
google ads e-commercepublicité google boutique en lignegoogle shopping ads
Secondaires (LSI)
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Longue traîne
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1. L'architecture de campagnes recommandée
Architecture Google Ads e-commerce
| Performance Max (best-sellers) | Scale | 45 | ROAS |
| Shopping standard (catalogue long) | Contrôle | 20 | ROAS |
| Search marque | Défense | 10 | CPC / part d'impr. |
| Search génériques | Acquisition | 15 | CPA |
| Remarketing dynamique | Conversion | 10 | ROAS |
2. Segmenter le catalogue avec les custom labels
- Best-sellers : top 20 % des produits qui font 80 % du CA.
- Zombies : produits sans impression depuis 30 jours.
- Marge haute / basse : tROAS différencié.
- Saisonnalité : soldes, Black Friday, Noël.
ROAS après segmentation du catalogue (boutique mode, 6 mois)
PMax unique tout catalogue310%
PMax + Shopping zombies390%
Segmentation complète par marge520%
Quel budget pour démarrer ?
Comptez au minimum 1 500 € /mois de budget média pour que Performance Max apprenne correctement. Voir notre guide coût Google Ads.
Sources & ressources partenaires
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