Le remarketing Google Ads reste l'un des leviers avec le meilleur ROAS — souvent 5 à 10× le prospecting. Mais il exige une segmentation fine que la plupart des comptes n'exploitent pas.
6-8×
ROAS moyen vs prospecting
540
Jours max de fenêtre
12+
Audiences recommandées
Stratégie de mots-clés
Mots-clés principaux
remarketing google adsremarketing dynamiqueretargeting google
Secondaires (LSI)
RLSAaudiences similairescustomer matchfenêtre de remarketingsegmentation audience
Longue traîne
stratégie remarketing avancée google adscombien de jours remarketingremarketing dynamique e-commerce
1. La segmentation temporelle qui triple le ROAS
La logique clé : plus l'intent est récent, plus l'enchère peut monter. Voici la matrice :
Segmentation temporelle & ajustement d'enchère
| Panier abandonné | 0-3 jours | +150% | Rappel + urgence stock |
| Panier abandonné | 4-14 jours | +50% | Preuve sociale / avis |
| Fiche produit vue | 0-7 jours | +80% | Best-sellers de la catégorie |
| Fiche produit vue | 8-30 jours | 0% | Nouveautés / inspiration |
| Acheteurs | 0-90 jours | -30% | Cross-sell / accessoires |
| Acheteurs récurrents | 180-540j | +40% | Réactivation VIP / early access |
2. RLSA : le levier oublié du Search
Taux de conversion par type d'audience remarketing
Display remarketing standard1.2%
Dynamique panier (0-3j)4.8%
RLSA Search générique6.1%
Customer Match + Search marque12.4%
3. Les 3 exclusions qui protègent votre budget
- Acheteurs 0-30j — inutile de payer pour quelqu'un qui vient d'acheter (sauf cross-sell).
- Bounce < 5s — trafic accidentel, pollue les audiences.
- Employés / IPs internes — biaise vos audiences et le tracking.
Sources & ressources partenaires
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