Pourquoi vos KPI Google Ads doivent être hiérarchisés
Un bon reporting Google Ads distingue les KPI business (CA, marge, leads qualifiés), les KPI de performance (CPA, ROAS, taux de conversion) et les KPI de diagnostic (CTR, CPC, part d'impression, Quality Score).
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Niveaux de KPI
10
Indicateurs essentiels
1x/mois
Revue stratégique
Stratégie de mots-clés
Mots-clés principaux
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Secondaires (LSI)
ROASCPAtaux de conversionpart d'impressionlooker studio google ads
Longue traîne
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1. Les 10 KPI essentiels
KPI Google Ads et benchmarks
| ROAS | Performance | ≥ 400 % e-com | Revoir tROAS, flux, marge |
| CPA | Performance | < marge / lead | Négatifs, landing page |
| Taux de conversion | Performance | 3-8 % | Landing page, offre |
| CTR Search | Diagnostic | ≥ 5 % | Annonces, extensions |
| CPC moyen | Diagnostic | Selon secteur | Quality Score |
| Part d'impression | Diagnostic | ≥ 60 % | Budget, enchères |
| Quality Score | Diagnostic | ≥ 7/10 | Pertinence, landing |
2. Temps de décision avec un reporting structuré
Temps d'analyse mensuel par compte (heures)
Export manuel Google Ads6
Rapport Google Ads natif3
Dashboard Looker Studio ExpertGoogleAds1
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