Les mots-clés négatifs sont probablement le levier avec le meilleur ratio effort / impact de tout Google Ads. Bien tenus, ils font gagner 15 à 30 % de rentabilité sans toucher aux enchères ni aux créas.
22%
Budget gaspillé (moyenne)
3
Listes partagées à créer
1×/sem.
Fréquence d'audit search terms
Stratégie de mots-clés
Mots-clés principaux
mots-clés négatifs google adsnegative keywordsexclure mots-clés google ads
Secondaires (LSI)
listes partagéesn-gramssearch terms reportexclusion PMaxrequêtes non pertinentes
Longue traîne
comment ajouter des mots-clés négatifs google adsliste mots-clés négatifs gratuitexclure marque de performance max
1. Les 3 listes partagées indispensables
Architecture de listes partagées niveau compte
| Universelle | Termes toxiques quelle que soit l'activité | gratuit, torrent, arnaque, avis, forum, wiki | Toutes campagnes |
| Sectorielle | Termes non-pertinents pour votre secteur | occasion, DIY, tuto, cours, formation | Campagnes commerciales |
| Concurrents | Noms concurrents (à moduler) | nom-concurrent-1, nom-concurrent-2 | Génériques uniquement |
| Marque | Protection PMax | votre marque + variantes | PMax (support requis) |
2. La méthode des n-grams (analyse fréquentielle)
Plutôt que d'auditer les search terms un par un, extrayez les n-grams (mots ou paires de mots) les plus fréquents dans les requêtes non converties. Un pattern qui revient 50 fois sans conversion = candidat évident à l'exclusion.
Impact typique d'un nettoyage n-grams sur 90 jours
CPC moyen-18%
CTR moyen24%
Taux de conversion31%
ROAS42%
3. Rituel hebdomadaire (15 min)
- Ouvrir le rapport Termes de recherche (7 derniers jours).
- Trier par coût décroissant sans conversion.
- Exclure les 10 requêtes les plus coûteuses non pertinentes.
- Repérer les n-grams récurrents et les ajouter aux listes partagées.
- Vérifier que les bonnes requêtes qui convertissent ne sont pas bloquées par erreur.
Sources & ressources partenaires
Liens vérifiés par nos experts
Chez Speedizycom, ce rituel hebdomadaire est intégré à tous les mandats de gestion. Vous préférez qu'on l'installe pour vous ? Contactez-nous pour un audit gratuit.
Aller plus loin
Cliquez sur un article pour approfondir